Google повністю скасовує плани щодо відмови від сторонніх cookie-файлів у браузері Chrome. Це сталося після трьох перенесень дедлайну – спершу компанія мала відключити сторонні файли cookie ще у січні 2020 року. Про це пише The Verge.

Натомість Chrome пропонуватиме користувачам “зробити усвідомлений вибір”, пише віце-президент Google Privacy Sandbox Ентоні Чавес. На даному етапі триває обговорення нового методу з регуляторними органами.

У відповідь на цю новину Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії повідомило, що Chrome “запровадить повідомлення, яке дозволить користувачам обирати, чи використовувати файли cookie третіх сторін”. Подробиць про те, як саме це буде працювати, немає.

Команда Google Ads також випустила технічний документ, що показує результати попередніх тестів технології Privacy Sandbox, яка позиціонувалась як заміна cookie-файлів. Результати рентабельності інвестицій в медійну рекламу Google показали 97% відновлення, але ефективність знизилася при спробах залучити тих самих клієнтів за допомогою повторних оголошень, показавши лише 55% відновлення витрат на повторний маркетинг аудиторій.

Як відомо, відкладення відмови від cookie-файлів було зумовлено критикою такого рішення регуляторними органами. Такі органи як Управління з питань конкуренції та ринків Великої Британії та Офіс Комісара з питань інформації Великої Британії вказували на можливість виникнення нових ризиків для конфіденційності або на потенційну шкоду для конкуренції та несправедливу вигоду для власного рекламного бізнесу пошукового гіганта.