Відомий режисер Девід Фінчер створив рекламний ролик для Xbox під назвою "Прокинься" / Wake Up. Компанія називає його “бренд-трейлером”, оскільки його основна мета — не рекламувати консоль чи гру, а підвищити впізнаваність бренду.
Схоже, Xbox вирішила повернутися до ери креативної реклами для своїх консолей, подібно до того, як рекламу для PlayStation 2 знімав сам Девід Лінч.
Девід Фінчер, відомий своїми культовими фільмами "Бійцівський клуб" / Fight Club, "Зодіак" / Zodiac, "Дівчина з тату дракона" / The Girl with the Dragon Tattoo, створив рекламний ролик "Прокинься", який виконаний у стилі його знаменитого неонуарного детективу "Cім" / Se7en.
Рекламний ролик показує один день із життя щура на ім’я Гораціо, який їде на роботу в переповненому транспорті, працює в офісі та обідає прямо за робочим місцем. Однак увечері, коли він грає в ігри, Гораціо знову відчуває себе людиною, звільняючись від рутини та стресу повсякденного життя.