Spotify, яка у 2024 році вперше з моменту заснування у 2006 році стала прибутковою, заробляє переважно на платних підписках, але останніми роками активно розвиває рекламний напрямок. Тепер компанія представляє нову стратегію для зміцнення рекламного бізнесу та пропонує рекламодавцям інструменти на основі ШІ, повідомляє The New York Times.
Стримінговий сервіс запровадить низку ініціатив, щоб спростити процес покупки реклами для рекламодавців. Крім того, компанія представить інструменти на основі штучного інтелекту для брендів у США та Канаді, які дозволять автоматично створювати сценарії та одразу їх озвучувати. Очікується, що найближчим часом кількість згенерованої ШІ реклами на платформі значно зросте.
Водночас Spotify заявляє, що їх подача реклами є "більш поживною" у порівнянні з іншими сервісами. Алекс Норстром, співпрезидент і головний бізнес-директор Spotify, переконаний, що більшість додатків незабаром будуть "перегортатися самостійно", наприклад як відео у TikTok, що потребуватиме ще менше зусиль чи усвідомленості від користувачів. Водночас стримінговий сервіс, за його словами, "вимагає зобов'язань".
Норстром також зазначає, що користувачі Spotify більш залучені у процес використання платформи. Вони розбираються з технічними нюансами приєднання до "джему" — функції, що дозволяє слухати музику одночасно з іншими, знайомляться з ведучими подкастів, які налічують сотні або навіть тисячі епізодів, або натискають кнопку відтворення 48-годинної аудіокниги. За його словами, така більш зацікавлена аудиторія може краще сприймати рекламу, що стане перевагою для рекламодавців.