Блокування сторонніх cookie-файлів у Chrome впливає на доходи рекламного бізнесу в інтернеті. Про це повідомила фірма Raptive, яка займається рекламними технологіями, пише Gizmodo.

Йдеться про рішення, яке нещодавно почала втілювати компанія Google. Вона заблокувала cookie-файли для 1% користувачів браузера – тобто 30 млн людей. Про такі наміри техгігант оголосив в грудні та почав втілювати минулого тижня.

Компанія продовжить розгортання функції протягом наступних місяців, поки не заблокує сторонні cookie-файли для всіх користувачів Chrome.

Однак відмова від cookie впливає на рекламний бізнес в інтернеті. Річ у тім, що ці файли давали змогу збирати інформацію про користувачів і відповідно більш якісно налаштовувати таргетовану рекламу.

Без cookie-файлів рекламна система не матиме детальної інформації про користувача. Тож його вартість зменшується. За оцінками Raptive, користувачі Google із заблокованими cookie-файлами приносять на 30% менше доходу.

«Індустрії цифрової реклами вже 30 років, і зараз ми, по суті, переосмислюємо і перебудовуємо всю систему», – кажуть в Raptive.

Водночас у фірмі заспокоїли, що їхня оцінка – це скоріш відчуття, ніж фінальний показник. Тут зауважують, що рекламний бізнес проходить адаптацію до нової реальності.