У рекламі почали використовувати діпфейки селебріті. Минулого тижня обличчя Ілона Маска з’явилося в маркетинговому відео від інвестиційного стартапу у сфері нерухомості reAlpha Tech Corp, пише The Wall Street Journal.

А минулого місяця в рекламному відеоролику фірми Paperspace Co. з’явилися подоби акторів Тома Круза і Леонардо Ді Капріо.

Жодна з цих знаменитостей не провела жодної хвилини у зйомках цих кампаній. У випадку з Маском, Крузом і Ді Капріо, вони навіть ніколи не погоджувалися підтримувати компанії, про які йдеться. Всі відеоролики цифрових симуляцій були створені за допомогою технології діпфейк, яка використовує комп’ютерну візуалізацію. Експерти вважають, що зростаюче використання фейкових образів може в кінцевому підсумку глибоко змінити індустрію, створюючи нові правові та етичні питання.

Санкціоновані підробки можуть дозволити маркетологам залучати до реклами зірок, не потребуючи від них реальної присутності на знімальному майданчику, знижуючи витрати та відкриваючи нові творчі можливості.

Знаменитості звісно можуть боротися з розповсюдженням несанкціонованих цифрових репродукцій себе і маніпулюванням своїм брендом і репутацією, кажуть експерти, хоча несанкціоновані підробки створюють правову сіру зону.

Американські законодавці почали боротися з явищем діпфейку. У 2019 році штат Вірджинія заборонив використання діпфейків у так званому «порно помсти», Техас — у політичних кампаніях, а Каліфорнія — і там, і там. Минулого року Закон США «Про асигнування на національну оборону» доручив Міністерству внутрішньої безпеки готувати щорічні звіти про загрози, які несе в собі ця технологія. Але експерти зазначили, що їм не відомо про закони, які б конкретно стосувалися використання «глибоких фейків» у рекламі.

За словами Аарона Мосса, голови судового департаменту юридичної фірми Greenberg Glusker, знаменитості мали певний успіх, подаючи позови проти рекламодавців за несанкціоноване використання їхніх зображень на підставі так званих законів про право на публічність. Він навів приклад угоди Вуді Аллена з компанією American Apparel на суму $5 мільйонів у 2009 році за несанкціоновану появу режисера на білборді, що рекламував ризикований бренд одягу.

Легкість створення підробок означає, що деякі знаменитості незабаром можуть бути завалені рекламою з їх несанкціонованою, але дуже переконливою схожістю.

Водночас формулювання в контрактах, написаних за багато років до появи технології, можуть бути досить розпливчастими, щоб дозволити маркетологам використовувати наявний відзнятий матеріал для створення нових підроблених відеороликів. З цієї причини актори, спортсмени та інші знаменитості в якийсь момент почнуть вставляти в усі комерційні контракти, які вони підписують, пункти, що забороняють будь-яке нове подібне використання їхнього образу.