Відомий швейцарський виробник годинників виграв справу у Європейському суді через використання слогана Think Different. Саме він з’являвся у рекламі Apple з 1997 по 2002 рік. Тоді Apple дійсно мала права на це словосполучення.

Але у 2016 році у компанії Swatch з’явилася схожа фраза — Tick Different, що і стало приводом для судової тяганини, яку Apple програла. Серед матеріалів справи рішенням Апеляційної ради було встановлено, що слоган має «досить слабкий відмітний характер», а рекламним доказам, які надала компанія, вже понад 10 років.

Суд зазначає, що, всупереч тому, що стверджує Apple, висновок Апеляційної ради щодо відмінності оскаржуваних знаків не суперечить сукупності доказів, спрямованих на підтвердження того, що вони були застосовані для справжнього використання.

Тож відтепер Apple не володіє в Європі торговельною маркою Think Different, яка все ще є у пам’яті фанатів бренду.