2021 був бурхливим роком на європейському ринку смартфонів — лідерство кілька разів переходило “з рук в руки”. І, попри всі складнощі, в цьому регіоні зростання всієї індустрії смартфонів склало 8% у порівнянні з попереднім роком.

Але не можна забувати, що це лише часткове відновлення після спаду, спричиненого пандемією COVID-19. У 2020 році падіння продажів на європейському ринку смартфонів становило 14%.

У 2021 році частка смартфонів Apple на європейському ринку зросла на 25% у порівнянні з попереднім роком і досягла максимуму у грудні 2021 року.

Загальна ринкова частка Apple на початку 2021 року становила 26% у порівнянні з 22% у 2020 році. Частка ринку Samsung була трохи вищою – 32% у 2021 році, при цьому Apple закінчила рік із загальною часткою ринку 33% – найвищою в Європі на сьогодні.

У інших виробників смартфонів, особливо китайських брендів, у 2021 році спостерігалося навіть більше зростання, ніж у Samsung та Apple. Наприклад, зростання Xiaomi за рік склало 50%. Зростання OPPO у 2021 році склало 94% у порівнянні з попереднім роком, зростання Realme – 162%, а зростання vivo – виняткові 207%.

Всі ці бренди мають великі плани на Європу цього року: у найближчі кілька місяців у регіоні очікується запуск кількох флагманських пристроїв. Samsung сподівається, що її останній флагманський пристрій S22 продаватиметься краще, ніж S21 та S20, а чутки про iPhone SE повинні дати Apple поштовх у середині сезону. І оскільки Motorola, Nokia HMD та HONOR в останні місяці переживають відродження в Європі, у 2022 році тут може виникнути найгостріша конкуренція.