Проєкт FLoC (Federated Learning of Cohorts), який позиціювався компанією як безпечна заміна cookies в таргетованій рекламі, відправляється на знаменитий “цвинтар Google”. Натомість пошуковий гігант оголосив про роботу над новою технологією – «Тематики» (Topics).

Кожному сайту Google надасть певні тематики. На цей час у базі алгоритму їх близько 300, але кількість розширюватиметься. Вони підбиратимуться за допомогою штучного інтелекту, який розподілятиме їх на основі домену сайту та його вмісту.

Ідея Topics полягає в тому, що браузер дізнаватиметься про уподобання користувача через історію відвідування сайтів, яка зберігатиметься до трьох тижнів.

Компанія вважає новий метод збору інформації для реклами більш конфіденційним, ніж морально застарілі cookies. Окремо зазначається, що користувачі матимуть можливість самостійно переглядати та видаляти свої теми інтересів зі списку.

За допомогою тематик Google хоче складати цифровий профіль користувача, на основі якого націлюватимуться рекламні кампанії. Компанія також обіцяє виключити з результатів збору тематик сортування за статевими або расовими ознаками.

Найцікавішим зараз буде спостерігати за реакцією ринку реклами. Попередня спроба створювати узагальнені профілі – FLoC – з тріском провалилася. Її розкритикували як рекламодавці, так і фахівці з безпеки, а розробники відмовилися вбудовувати підтримку FLoC у свої браузери.