Як Samsung втримує 19 років лідерства на ринку телевізорів: інновації, квантові точки та увага до якості

Вже 19 років поспіль компанія Samsung утримує позицію лідера на світовому ринку телевізорів. Це не просто суха статистика, а відображення довіри мільйонів споживачів по всьому світу, які обирають бренд за інноваційність та надійність. Майже кожен третій проданий телевізор у світі був вироблений Samsung. Як південнокорейській компанії вдається так довго утримувати першість, і яке місце вона посідає на українському ринку? Розгляньмо технологічні інновації компанії Samsung.

Лідерство Samsung на ринку телевізорів підтверджується високими ринковими частками у різних сегментах. За даними дослідницької компанії Omdia, Samsung у 2024 році посідає 28,3% світового ринку телевізорів – компанія утримує перше місце з 2006 року. Цей стабільний успіх зумовлений фокусом на флагманські моделі, інвестиціями у розвиток QLED та OLED-технологій, а також впровадженням штучного інтелекту у телевізори. Нижче наведемо ключові показники лідерства Samsung у глобальному масштабі:

● Преміумсегмент ($2500+): частка Samsung становить 49,6%, тобто майже половина світового ринку телевізорів преміумкласу. Це свідчить, що кожен другий преміумтелевізор проданий у світі – бренду Samsung.

● QLED-телевізори: частка Samsung – 46,8% цього ринку (8,34 млн проданих пристроїв за рік). Телевізори Samsung QLED домінують у категорії, яка сама по собі стрімко зростає – вперше частка QLED-моделей перевищила 10% від загального обсягу світових продажів телевізорів.

● OLED-телевізори: Samsung стрімко наростила присутність і в цьому сегменті. У 2024 році продажі OLED-телевізорів Samsung досягли 1,44 млн одиниць, що відповідає 27,3% частки світового OLED-ринку. Такий результат на 42% перевищує обсяги минулого року, а ринкова частка зросла на 4,6 в.п. – свідчення високого попиту на OLED-інновації Samsung.

Samsung залишається беззаперечним лідером світового ринку телевізорів уже майже два десятиліття. Але для нас особливо важливо те, що покупці асоціюють бренд Samsung із преміальними телевізорами. Саме наші інновації та технології часто визначають напрямок розвитку галузі, і споживачі орієнтуються на ті тренди, які задає Samsung.

Один із ключових глобальних трендів сьогодні - зростання популярності телевізорів з великими екранами. Моделі з діагоналлю 75 дюймів і більше, зокрема й супервеликі 98-дюймові телевізори, стають доступнішими, відкриваючи новий рівень візуального досвіду для дедалі ширшої аудиторії.

Хоча в Україні попит на великі діагоналі ще тільки формується, навіть в умовах загального падіння ринку електроніки у 2024 році Samsung майже подвоїв продажі телевізорів 75”+ порівняно з 2023 роком. Це чіткий сигнал про великий потенціал українського ринку в цьому сегменті.

Технологічне лідерство Samsung ґрунтується на багаторічних дослідженнях та інноваціях. Компанія однією з перших розпізнала потенціал квантових точок і розпочала дослідження цієї технології ще у 2001 році. На той час технологія була на ранньому етапі, існували проблеми з масовим виробництвом нанокристалів однакового розміру для досягнення яскравих кольорів. Подолавши ці виклики, Samsung у 2014 році розробила перші у світі безкадмієві квантові точки. Вже у 2015-му компанія представила телевізори SUHD – перші моделі з квантовими точками, що не містять токсичного кадмію. Це відкривало нову еру екологічно безпечних дисплеїв.

Наступні роки ознаменувалися стрімким розвитком QLED-технології. 2017 рік став поворотним: Samsung випустила першу лінійку телевізорів під брендом QLED, встановивши новий стандарт для преміумтелевізорів. Завдяки застосуванню металевих квантових точок ці дисплеї стали першими у світі, що досягли 100% охоплення колірного простору DCI-P3 – тобто здатність відтворювати усе різноманіття відтінків із референсною точністю. Ключовим було й використання неорганічних нанокристалів, які незалежні від вигоряння пікселів, таким чином QLED-панелі позбавлені проблеми вигоряння, характерної для OLED-телевізорів. Фактично Samsung подолала одне з основних обмежень OLED, забезпечивши тривалий термін служби панелі без втрати якості зображення.

Проте інженери Samsung не зупинилися на досягнутому. У наступні роки компанія працювала над самопідсвічуваними квантовими точками: вже у 2019 році було продемонстровано роботу червоного світловипромінювального елемента на квантових точках для потенційних майбутніх QLED-дисплеїв без підсвітки. Ці зусилля проклали шлях до нової гібридної технології QD-OLED. На CES 2022 року Samsung представила перший комерційний телевізор QD-OLED, який поєднує квантові точки та органічні світлодіоди, і одразу отримала нагороду Best of Innovation за цю розробку. QD-OLED-дисплеї дозволяють максимально реалізувати яскравість і контраст завдяки поєднанню переваг обох технологій: власне підсвічування пікселів OLED із квантово-точковим перетворенням кольору для чистіших відтінків.

Паралельно, починаючи з 2021 року, Samsung започаткувала еру Neo QLED – удосконаленої QLED-технології з підсвіткою на основі Mini LED. У телевізорах Neo QLED тисячі наддрібних світлодіодів використовуються замість звичайних LED для підсвітки, що забезпечує надточний контроль яскравості та контрасту зображення. Це практично усуває ефект «засвічення» (коли яскраві ділянки ореолом світяться на темному фоні) і значно покращує деталізацію у темних сценах. Neo QLED-моделі здатні видавати ще більшу пікову яскравість, підтримують роздільну здатність до 8K і частоту оновлення до 240 Гц для максимально плавної картинки. При цьому технологія залишається екологічною – як і всі QLED, вона не містить кадмію у матеріалах квантових точок.

Завдяки таким інноваціям Samsung сьогодні формує майбутнє телевізійних дисплеїв. Компанія продовжує інвестувати у передові розробки: від QLED і Neo QLED до новаторських QD-OLED, щоб забезпечити найвищу яскравість, точність кольорів і довговічність панелей. Результат – телевізори, що встановлюють нові стандарти якості зображення у світі, і позиція технологічного лідера, яку Samsung впевнено підтверджує своїми продуктами.

У 2025 році технологічна перевага Samsung у сфері квантових точок отримала авторитетне підтвердження. Новітня лінійка телевізорів Samsung QLED пройшла незалежну перевірку й отримала сертифікат «Справжніх квантових точок» від німецької організації TÜV Rheinland. Ця сертифікація підтверджує відповідність дисплеїв Samsung міжнародному стандарту IEC 62595-1-6 щодо структури квантово-точкових екранів. По суті, телевізори Samsung офіційно визнані справжніми квантово-точковими дисплеями, що зміцнює довіру споживачів до заявлених технологічних переваг.

За даними TÜV Rheinland, фахівці детально проаналізували спектр випромінювання екранів Samsung QLED і підтвердили: зображення демонструє чітке розділення червоного, зеленого та синього кольорів, без домішок і розмиття. Це критично важливо для точності та чистоти кольорів на екрані. Такий результат досягається завдяки використанню квантових точок – у дисплеях на основі інших матеріалів часто трапляється часткове змішування кольорів або втрата яскравості відтінків. TÜV-сертифікація фактично засвідчила, що Samsung QLED відповідають високим стандартам якості кольоропередачі, обумовленим правильним впровадженням квантових точок у панель.

Варто додати, що квантово-точкова технологія Samsung відзначена й іншими організаціями. Зокрема, SGS (Société Générale de Surveillance) раніше сертифікувала квантові точки Samsung як 100% безкадмієві, тобто такі, що не містять токсичного важкого металу кадмію. Samsung свідомо обрала шлях екологічної відповідальності, відмовившись від кадмію ще на етапі розробки – і тепер це визнано на міжнародному рівні. Таким чином, споживачі можуть бути впевнені, що QLED-телевізори Samsung не лише яскраві та барвисті, а й безпечні для довкілля.

Технологія Quantum Dot (QD), або квантових точок, стала справжнім проривом у світі телевізорів. Чим же QLED-телевізори Samsung так приваблюють споживачів і експертів? Розгляньмо основні переваги квантових точок, які відрізняють ці телевізори від традиційних LED/LCD та навіть інших преміумтехнологій:

● Широке колірне охоплення і точність кольору. Квантові точки – це нанокристали, що випромінюють дуже чисте світло заданого спектра, коли їх збуджує підсвітка. Це дозволяє QLED-екранам відтворювати набагато ширшу гамму кольорів у порівнянні зі звичайними телевізорами. Дисплеї Samsung QLED досягають 100% обсягу кольору DCI-P3 – тобто передають усі відтінки, які може побачити око, з максимальною точністю до оригінального задуму режисера чи геймдизайнера. Картинка виглядає більш реалістичною та насиченою, особливо в HDR-контенті.

● Висока яскравість без втрати якості. QLED-телевізори здатні генерувати вищу яскравість, ніж їхні OLED-аналоги, при цьому не жертвуючи енергоефективністю. Квантові точки ефективніше перетворюють підсвітку на кольорове зображення, тому екран може бути дуже яскравим навіть у добре освітленій кімнаті. Прикладом є 8K Neo QLED – ці моделі можуть похвалитися рекордною піковою яскравістю, що особливо важливо для перегляду HDR-відео або гри вдень. При цьому технологія не споживає надмірно багато електроенергії: квантові точки працюють настільки ефективно, що знижують енергоспоживання та подовжують термін служби телевізора.

● Покращена контрастність і глибокий чорний. Хоча класичні QLED-дисплеї все ще є LCD-панелями з підсвіткою, завдяки квантовим точкам та сучасним системам локального затемнення (особливо в Neo QLED з Mini LED) вони забезпечують надзвичайно високий рівень контрасту. Точний контроль підсвітки дозволяє отримати дуже глибокий чорний колір майже на рівні OLED, без «ореолів» навколо яскравих об’єктів. У поєднанні з високою яскравістю це дає реалістичне зображення навіть у найтемніших та найсвітліших сценах одночасно. Темні ділянки кадру залишаються справді темними, а світлі – сяючими, що підвищує деталізацію і кінематографічний ефект.

● Відсутність вигорання та довговічність. Одною з ключових переваг QLED є використання неорганічних квантових точок, які не піддаються деградації від статичних зображень. На відміну від органічних OLED-пікселів, які можуть з часом вигоряти та втрачати яскравість (особливо при тривалому відображенні статичного елемента UI або канального логотипа), QLED-панелі не страждають від вигорання. Це означає стабільну якість зображення протягом багатьох років користування. Крім того, самі квантові точки захищені у шарі й не змінюються з часом, тому кольори залишаються такими ж насиченими, як і в перший день покупки телевізора. Надійність екрана підтверджена і суворими стандартами Samsung – усі заводи компанії підтримують єдині високі вимоги до якості збірки, тож кожен телевізор витримує випробування часом.

● Екологічна безпечність. Samsung була піонером у впровадженні квантових точок без використання кадмію – токсичного металу, який раніше застосовувався для покращення кольорових характеристик нанокристалів. У 2014 році компанія першою створила матеріал квантових точок, що не містить кадмію, випередивши регуляторні вимоги ЄС щодо обмеження шкідливих речовин. Сьогодні всі QLED/Neo QLED телевізори Samsung відповідають найвищим екологічним стандартам: ні в екранах, ні в конструкції немає небезпечних важких металів.

І хоча Samsung – це глобальна компанія, проте для кожного ринку вона прагне дотримуватися найкращих стандартів. Для європейських споживачів, у тому числі українських, важливим є походження та якість виробництва телевізорів. Samsung у цьому плані робить акцент на європейські стандарти: усі телевізори, що постачаються на ринки Європи, в тому числі для України, виробляються на заводах у ЄС – зокрема в Словаччині та Угорщині. На цих підприємствах діють найсуворіші нормативи контролю якості, що дозволяє Samsung гарантувати надійність кожного виробу, який потрапляє на полиці магазинів. Таким чином, телевізор Samsung, куплений в Україні, виготовлений за тими самими стандартами, що й у будь-якій іншій країні Європи, і відповідає вимогам європейського законодавства (маркування СЕ, енергоефективність, екологічність тощо).

Така висока увага до якості дозволяє Samsung займати провідні позиції й на ринку України. За оцінками, бренд є беззаперечним лідером у нашій країні, про що свідчить стабільно високий попит на його телевізори у всіх цінових сегментах. Українські споживачі високо цінують поєднання якості зображення, сучасних технологій та довговічності, які пропонує Samsung. Особливо популярними є великі екрани та преміуммоделі – тенденція подібна до глобальної, де Samsung домінує в категоріях 75+ дюймів і дорогих ТВ. Крім того, локальний підрозділ Samsung Electronics Україна адаптує продукти під наш ринок: всі офіційно імпортовані телевізори мають україномовне меню, підтримку локальних стримінгових застосунків у Smart Hub та гарантійне сервісне обслуговування на території України. Таким чином, покупці отримують повністю легальний продукт, розрахований на їх потреби, з відповідними сертифікатами якості та підтримкою.