WhatsApp відкладає запуск реклами в ЄС до 2026 року через конфіденційність

Нещодавно Meta оголосила, що додає рекламу до WhatsApp для користувачів по всьому світу — уперше в історії цієї платформи. Але, як пише Politico, користувачів у Європейському Союзі ці зміни поки не стосуються.

Ірландська комісія із захисту даних (DPC) повідомила, що WhatsApp поінформував її про затримку запуску реклами для ЄС принаймні до 2026 року. Це пов’язано із суворими європейськими правилами конфіденційності й занепокоєнням регуляторів щодо використання персональних даних для таргетування реклами.

Meta запевняє, що новий рекламний механізм розроблений із повагою до приватності користувачів, і показуватиме рекламу всередині статусів та у списку каналів, подібно до сторіс в Instagram. Але для показу реклами братимуть деяку особисту інформацію — місто, мову та те, як ви користуєтесь додатком. А якщо ваш WhatsApp прив’язаний до Meta Accounts Center, то також враховуватимуть дані з Facebook та Instagram.

Європейські регулятори побоюються, що така передача даних між платформами порушує стандарти ЄС, тому DPC розпочинає консультації з WhatsApp і колегами з інших країн Євросоюзу.

Регулятор підкреслив, що процес обговорень лише розпочався, тому ще зарано говорити про можливі наслідки або заборони. Тим часом у США Meta бореться з антимонопольним позовом, який може призвести до розділення Instagram і WhatsApp. Компанія при цьому впевнена у своїй позиції — на суді вона викликала лише кілька свідків, що розцінили як знак її впевненості у перемозі. Багато хто вважає, що активний запуск реклами у WhatsApp — це ще один доказ того, що Meta розраховує уникнути санкцій.

Meta стверджує, що будь-яке обмеження інтеграції її платформ нашкодить малим бізнесам, адже вони покладаються на рекламу для просування товарів і послуг. Але критики зазначають, що саме такий рівень інтеграції й викликає потребу розділити компанію. Вирок у цій справі очікується найближчим часом.