Стримінговий гігант Netflix оголосив (через Engadget) про запуск ШІ-генерованої реклами, яка з’явиться в сервісі вже у 2026 році. Новий формат передбачає показ рекламних роликів під час паузи або в середині перегляду контенту для користувачів, які обрали тарифний план із рекламою. На думку компанії це зробить рекламу менш нав’язливою та більш природною для глядачів.
Під час заходу Netflix Upfront для своїх рекламодавців, президентка компанії з реклами Емі Рейнхард анонсувала інтерактивні рекламні формати, що використовують генеративний штучний інтелект для впровадження реклами в персоналізований контент. Вони будуть впроваджені через власну рекламну платформу Netflix Ads Suite.
Рейнхард повідомила, що кількість користувачів, які обрали тарифний план з рекламою, досягла 94 мільйонів на місяць, що на 34% більше порівняно з листопадом 2024 року. Це свідчить про зростаючу популярність рекламної моделі серед глядачів, які, за її словами, проводять в Netflix 41 годину в місяць.
Netflix вже експериментував із штучним інтелектом, зокрема запустив функцію пошуку контенту на основі штучного інтелекту від OpenAI. Очікується, що в подальшому компанія продовжить розширювати використання ШІ у своїх сервісах.
Користувачі, які не бажають бачити рекламу, можуть перейти на дорожчі тарифні плани, однак Netflix поступово підвищує вартість підписки, що може змусити більше людей обрати варіант із рекламою.