Meta припинить показ політичної реклами в ЄС через нові правила

Компанія Meta повідомила, що з жовтня 2025 року припинить показ політичної, виборчої та соціальної реклами на своїх платформах у країнах Європейського Союзу. Про це пише Engadget.

Причиною такого рішення стали нові правила прозорості ЄС щодо політичної реклами (TTPA), які, за словами компанії, створюють серйозні операційні труднощі та правову невизначеність.

Європейський Союз запровадив нові регуляторні норми з метою мінімізувати ризики зовнішнього впливу на виборчий процес, а також убезпечити поширення інформації, яка може негативно вплинути на рішення виборців.

Згідно з цими правилами, рекламодавці повинні підтверджувати свою особу, зазначати джерело фінансування оголошень та розкривати витрати на них. Також накладаються обмеження на використання персоналізованих даних для таргетування реклами, а політична реклама від спонсорів поза межами ЄС буде заборонена за три місяці до виборів чи референдумів.

Meta зазначила, що через нові обмеження користувачі бачитимуть менш релевантну рекламу, а сам процес її розміщення стане надто складним. При цьому компанія наголосила, що політичний контент залишатиметься доступним — його й надалі можна буде поширювати на платформах, якщо це не є частиною платної реклами.

Аналогічні дії раніше вжила компанія Google, яка у 2024 році також припинила показ політичної реклами в ЄС, зокрема на YouTube, щоб уникнути штрафів за порушення рекламного законодавства.