Google запускає Offerwall — новий інструмент монетизації для медіа

Євгеній Демківський - 27 червня, 14:30

Google оголосила про запуск Offerwall — нового інструменту в Google Ad Manager, що дозволяє медіаплатформам заробляти на контенті незалежно від переходів з пошуку. Функція стала відповіддю на скарги видавців щодо зниження трафіку через інтеграцію ШІ-підсумків (AI Overviews) у Google Search.

Інструмент пропонує читачам альтернативні способи отримати доступ до платного або обмеженого контенту. Наприклад, замість підписки, користувач може:

Переглянути коротке рекламне відео;
пройти опитування;
здійснити мікроплатіж (наприклад, $0.10 за статтю);
підписатися на розсилку;
вибрати теми для персоналізації реклами.

Ці варіанти з’являються у вигляді діалогового вікна (Offerwall), коли користувач читає певну кількість статей або виконує інші дії, визначені видавцем. Google застосовує ШІ для того, щоб показувати Offerwall у найвідповідніший момент, однак видавці зможуть самостійно налаштовувати частоту показів і перелік доступних опцій.

Єдиний варіант монетизації, що передбачає комісію для Google, — це перегляд відеореклами. Інші способи, як-от мікроплатежі або реєстрація в розсилці, не обкладаються відсотком.

Компанія також повідомила, що Offerwall вже забезпечила зростання доходів в середньому на 9% для деяких компаній. Наприклад, Sakal Media Group з Індії зафіксувала 20% зростання прибутків і до 2 млн додаткових переглядів сторінок за три місяці.

Google додає, що всі основні метрики за Offerwall доступні у звітах Google Ad Manager. Серед них — показники успішності залучення, кількість показів, дохід і подальші перегляди після взаємодії з Offerwall.