Компанія Kantar, яка являється однією зі світових лідерів у галузі маркетингових даних та аналітики, оприлюднила свій рейтинг найдорожчих брендів світу Kantar BrandZ 2025 року.
За даними рейтингу, компанія Apple втретє поспіль очолила рейтинг найдорожчих брендів світу. Її вартість досягла $1,29 трильйона, що на 28% більше, ніж минулого року. Це перший бренд, який подолав позначку в $1 трильйон.
На другому місці розташувалась Google з оцінкою $944,1 мільярда, а Microsoft зайняла третю позицію з оцінкою $884,8 мільярда. У п’ятірку лідерів також увійшли Amazon ($866,1 мільярда) та Nvidia ($509,4 мільярда).
Серед брендів, що показали найбільше зростання, відзначили Nvidia, Huawei, Xiaomi та Instagram, кожен з яких збільшив свою вартість більш ніж на 100%. ChatGPT від OpenAI став найвищим новим учасником рейтингу, зайнявши 60-те місце.
Загальна вартість 100 найдорожчих брендів світу зараз оцінюється у $10,7 трильйона.
Kantar використовує власний триетапний процес для оцінки вартості брендів.
- Аналіз фінансових показників – компанія оцінює фінансову вартість бренду, враховуючи його доходи, прибутковість та ринкову позицію.
- Оцінка сприйняття споживачами – Kantar проводить масштабні опитування, щоб визначити, наскільки бренд є значущим, відмінним та впізнаваним серед споживачів.
- Розрахунок внеску бренду – визначається, наскільки бренд впливає на рішення покупців та його здатність утримувати клієнтів.
Цей метод дозволяє отримати об'єктивну оцінку вартості бренду, враховуючи як фінансові показники, так і емоційний зв’язок зі споживачами.