Apple намагається переосмислити свій підхід до штучного інтелекту після невдалого старту платформи Apple Intelligence. Основна увага зосереджена на повному перезапуску Siri — голосового асистента, який компанія хоче трансформувати у сучасного помічника на основі генеративного ШІ, повідомляє Bloomberg. Внутрішній проєкт, відомий як "LLM Siri", має на меті створити асистента, який буде справді розмовним і здатним до глибокого аналізу інформації.
Журналіст Марк Гурман описав низку причин, чому перші спроби Apple провалилися. По-перше, компанія запізнилася з інвестиціями в ШІ, оскільки її керівники, зокрема Крейг Федерігі, не хотіли вкладати кошти без чіткого бачення результату. Apple також не поспішала купувати дорогі GPU, через що не змогла вчасно наздогнати конкурентів. Крім того, до запуску ChatGPT у 2022 році Apple навіть не мала конкретної ідеї щодо створення власної ШІ-системи.
Іншою проблемою стало невдале рішення "причепити" нові функції ШІ до старої Siri. Такий підхід спричиняв нові помилки й не дозволяв досягти бажаного результату. Керівник ШІ-напряму Джон Джаннандреа також не був достатньо агресивним у просуванні ініціатив, не домагався значного фінансування і вважав, що користувачі взагалі не прагнуть мати чат-ботів у стилі ChatGPT.
Зіткнувшись із відставанням, Apple тепер змінює курс. Siri буде повністю перероблена на базі великої мовної моделі, над якою працює швейцарська команда Apple. Нова версія зможе синтезувати дані з різних джерел, у тому числі з вебу, — подібно до Perplexity чи інших ШІ-пошукових інструментів. Компанія також планує використовувати iPhone для збору синтетичних навчальних даних, зберігаючи при цьому конфіденційність користувачів завдяки обробці даних безпосередньо на пристрої.
Джаннандреа вже усунений від розробки Siri й продуктів. У керівництві Apple обговорюють його потенційний вихід на пенсію, однак побоюються втрати кадрів, які працювали з ним. Сам Джаннандреа, за словами Гурмана, радий, що Siri — тепер не його турбота.