Трамп вимагає виробляти iPhone в США, колись це намагалася робити Google з Motorola – ось чому вчить її історія

Тарас Міщенко - 7 липня, 13:39

Дональд Трамп неодноразово вимагав від Apple перенести виробництво iPhone на територію Сполучених Штатів, погрожуючи зокрема введенням проти компанії 25% мита, якщо вона цього не зробить. Втім, в Apple вже є приклад майже забутої спроби Google організувати випуск смартфонів Motorola у Техасі 12 років тому. Fortune згадує, як закінчилася ця історія, та які висновки з неї може зробити Apple.

У 2013 році Motorola Mobility, яка належала Google, запустила сміливий експеримент: виробництво смартфонів Moto X на заводі Flextronics у Форт-Ворті, штат Техас. Керівництво компанії стверджувало, що це доведе можливість виробництва смартфонів у США, попри застереження про високі витрати та нестачу гнучкої робочої сили.

Спочатку проєкт здавався успішним. Завод, розташований у колишньому приміщенні Nokia, мав майже 3800 працівників у пік роботи, збираючи десятки тисяч кастомізованих Moto X щотижня. Користувачі могли обрати десятки кольорів і матеріалів задньої кришки, серед яких бамбук і горіх, додати гравіювання та отримати смартфон протягом чотирьох днів – конкурентна перевага над стандартними моделями Apple і Samsung.

Однак менш ніж за рік операція провалилася. У 2014 році Google продала Motorola Lenovo та закрила завод. Moto X не зміг завоювати ринок, попри інноваційні функції та можливості кастомізації.

Основні уроки з короткого американського виробничого експерименту Google:

Висока вартість праці. Працівники заводу отримували утричі більше, ніж у Китаї. Хоч Motorola й отримувала прибуток з кастомізованих моделей, низький попит зруйнував економію на масштабі;
Інфраструктурні прогалини. Motorola не змогла знайти достатньо інженерів у США й змушена була привозити кадри з Угорщини, Ізраїлю, Малайзії, Бразилії та Китаю;
Патріотичний маркетинг не спрацював. Споживачів більше цікавили ціна та функції, ніж країна виробництва;
Сила бренду вирішальна. Apple може домовлятися про нижчі ціни на компоненти та має більші маржі, тоді як Motorola таких переваг не мала.

Аналітики вже застерігають, що якщо Apple перенесе виробництво iPhone до США, смартфони можуть подорожчати до $3500 за одиницю. Замість цього Apple поступово переносить виробництво до Індії, зменшуючи залежність від Китаю та уникаючи високих тарифів.

CEO Apple Тім Кук неодноразово наголошував, що перевага Китаю не у дешевій робочій силі, а у великій кількості кваліфікованих інженерів. "У Китаї можна заповнити футбольне поле спеціалістами з інструментального виробництва", – казав він.

Колишні керівники Motorola зазначають, що фінальна збірка в США, а не повний цикл виробництва, може стати компромісом між політичними вимогами та економічною реальністю. "Все залежить від того, що Трамп має на увазі під Made in America", – сказав Стів Міллс, колишній CIO Motorola.

Експерти також припускають, що Apple могла б випустити обмежену "американську" серію iPhone за преміальною ціною, щоб задовольнити політиків і уникнути колосальних витрат на перенесення всього виробництва.

У підсумку, експеримент Motorola з Moto X залишається останньою великою спробою виробництва смартфонів у США – уроком про економічні реалії, конкуренцію та споживчі пріоритети, які Apple точно буде враховувати.